Roadshow Brésil 29 juillet au 7 Août 2025
Rio de janeiro | São paulo | Salvador de bahia
Le Brésil confirme son statut de marché touristique stratégique
En 2025, le Brésil confirme son statut de marché touristique stratégique, avec une clientèle haut de gamme toujours plus enclin à voyager en Europe pour vivre des expériences exclusives. Les tendances actuelles montrent que les voyageurs brésiliens recherchent des séjours combinés, faisant souvent escale dans des grandes capitales comme Paris avant de rejoindre des destinations de prestige comme Courchevel.
Paris, en tant que porte d’entrée naturelle vers la France, joue un rôle clé dans le parcours des touristes brésiliens. Ils y passent généralement quelques jours pour profiter du shopping de luxe, des expériences culturelles et de la gastronomie avant de poursuivre leur voyage vers les Alpes. Cette habitude ouvre des opportunités stratégiques pour mieux structurer l’offre touristique et renforcer les synergies entre les acteurs parisiens et ceux de Courchevel.
Avec une fréquentation en hausse et une demande accrue pour des séjours haut de gamme et personnalisés, Courchevel doit capitaliser sur ces tendances pour consolider son attractivité.
Présentation du marché brésilien
Le Brésil est le 3 marché long-courrier hors Europe en France. Celle-ci se place en 2
position pour ce qui est des arrivées en Europe, derrière le Portugal, grace à la diversité de son offre et la force de sa culture.
De plus, Air France est un acteur important dans la relation France – Brésil. L’entreprise française à renouveler son partenariat avec la compagnie brésilienne GOL couvrant 99% de la demande entre l’Europe et le Brésil. Cette année, Air France a assurer 47 vols hebdomadaires dans différentes villes du Brésil du 9 décembre 2024 au 8 mars 2025.
Une des nouvelles villes desservie par Air France est Salvador de Bahia. La raison de cette nouvelle ligne ressort de plusieurs stratégies : développement du tourisme Brésilien, renforcement de la présence en Amérique du Sud, la demande croissante pour la destination brésilienne, le dynamisme économique de Salvador reconnu comme un pôle économique attirant des investisseurs et des entrepreneurs et une stratégie de hub.
Tendance du marché :
Les Brésiliens sont très friands du digital humanisé et des influenceurs, qu’ils soient réels ou virtuels.
- Des avatars comme Lu do Magalu (7,6M d’abonnés instagram) et Lil Miquela (2,4M d’abonnés) ont conquis un large public.
- WhatsApp est privilégié pour le travail, et les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans le statut social.
- Instagram, avec 120M d’utilisateurs, est l’une des plateformes les plus influentes du pays.
Comparaison des 3 dernières saisons d’hiver
Profil du touriste brésilien :
- Catégorie socio-professionnelle: CSP+, 45-65 ans
- Type de séjour : Haut de gamme (hôtels 4-5*), en couple ou petits groupes famille ou amis
- Durée moyenne du séjour : 9 jours
- Mode de réservation : Anticipée, forte appétence pour les offres “Early Bird” et repeaters
Quelles sont leurs attentes spécifiques ?
Services premium : conciergerie, expériences personnalisées, gastronomie haut de gamme
Besoin de flexibilité dans la réservation et services en portugais
Préférences pour certaines périodes de l’année (janvier notamment)
Comment les toucher efficacement ?
Importance du digital : stratégies sur Instagram et Facebook
Partenariats avec influenceurs et agences de voyage brésiliennes
Zoom sur Lucas Pinheiro Braathen
L’athlète Lucas Pinheiro Braathen, étoile montante du ski alpin, né d’un père norvégien et d’une mère brésilienne, il incarne un pont naturel entre le Brésil et le monde du ski, un sport encore peu ancré dans la culture brésilienne mais en pleine émergence auprès des classes aisées.
Il représente un attrait pour les jeunes générations : avec son style dynamique et sa présence active sur les réseaux sociaux, il inspire une nouvelle vague de skieurs brésiliens à découvrir les stations alpines.
Formalités et infos pratiques
Tournée promotionnelle Brésil
Courchevel Tourisme organise, du 29 juillet au 7 août 2025, une tournée promotionnelle au Brésil. Celle-ci se déroulera dans 3 villes différentes: Rio de Janeiro, São Paulo et Salvador de Bahia.
Les objectifs sont :
- Promouvoir la destination auprès de la cible B2B : agents de voyages et TO
- Élargir le marché avec de nouveaux TO/agents
- Approfondir la formation de nos partenaires historiques (présentation des nouveautés)
- Accroître la visibilité de la destination afin d’augmenter la fréquentation des Brésiliens sur la totalité de la saison
Vous êtes un socio-professionnel de la station
- Hôtels 3*/4*/5* et palaces
- Prestataires d’activités
- Agences immobilières
- Résidences hôtelières
- Écoles de ski
Programme :
Du 31 juillet au 1er août São Paulo : événement BtoB
Du 2 au 5 août Rio de Janeiro : événement BtoB et BtoC
Du 6 au 7 Août Salvador : événement BtoB
Bulletin d'inscription et d'engagement
Roadshow Brésil
30 juillet au 7 Août 2025
À retourner à Courchevel Tourisme avant le ../../..
Merci de nous envoyer :
- une photo portrait du participant
- 3 photos HD de l’établissement
Responsable du dossier et du déplacement
Clémence LESELLIER
clemence@courchevel.com